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Verwandte Sammlungen
Positionierung
Die Positionierung beschreibt einen einzigartigen Wettbewerbsvorteil beziehungsweise ein Alleinstellungsmerkmal deines Angebots gegenüber den Mitbewerbern. Ziel ist es, die Stärken und die Qualität deines Produkts oder deiner Dienstleistung klar und positiv in den Köpfen der Zielgruppen zu verankern.
Zielgruppe
Die Zielgruppe ist eine Gruppe von Personen, die du mit deinem Angebot erreichen willst. Diese sollte möglichst gemeinsame Merkmale, Eigenschaften und Verhaltensweisen haben, damit du sie dann gezielt mit Marketingkampagnen ansprechen kannst.
Branchenanalyse
Die Branchenanalyse untersucht und bewertet die wirtschaftliche Entwicklung, das Potenzial und die Wettbewerber am Markt in einem ausgewählten Marktsegment. Sie bietet Vergleichswerte, welche für eine strategische Neuausrichtung genutzt werden können oder ist für Neugründer interessant, um sich über das Potenzial und die Risiken der Branche zu informieren.
Marketingbudget
Das Marketingbudget ist ein finanzieller Rahmen, der dem Marketing für seine Aktivitäten, Maßnahmen und Projekte zur Verfügung steht.
Mission
Die Mission beantwortet, warum es dein Unternehmen gibt, das heißt, sie beschreibt den Auftrag deines Unternehmens. Sie dient dazu, Mitarbeitern, Kunden, Lieferanten und anderen Beteiligten Zweck und Richtung zu vermitteln.
Vision
Die Vision definiert ein ambitioniertes Ziel, welches dein Unternehmen in der Zukunft erreichen möchte. Die Vision wird aus der Mission gebildet. Das Statement sollte so formuliert sein, dass es die Ambitionen und den Ehrgeiz der Mitarbeiter weckt, um das Ziel zu erreichen.
Werte im Marketing
Werte sind der ethische Code eines Unternehmens und müssen nach außen kommuniziert und gelebt werden. Die Werte deines Unternehmens dienen der Differenzierung, sie machen also deine Marke von anderen unterscheidbar.
Benchmarking
Benchmarking ist ein Instrument der Wettbewerbsanalyse. Es ist der kontinuierliche Vergleich von Herstellungsprozessen, Produkten und Dienstleistungen mit anderen Unternehmen oder innerhalb des eigenen Unternehmens, um Leistungsdefizite aufzudecken.
Marketingplan
Ein Marketingplan beinhaltet alle wesentlichen Marketingaktivitäten und beschreibt, wie du die Marketingziele deines Unternehmens erreichen willst. Er hat außerdem einen konkreten Anlass, wird also für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung erstellt und hat einen zeitlichen Rahmen.
Marketingstrategie
Unter einer Marketingstrategie versteht man die langfristige Planung eines Unternehmens, um seine Marketingziele zu verfolgen. Anhand der Marketingstrategie werden die Maßnahmen bestimmt, welche zur Realisierung der Unternehmensziele verwendet werden.
Marketingziele
Marketingziele sind Ergebnisse, die durch die Umsetzung des Marketing-Mix erreicht werden sollen. Die Ziele sollen nachvollziehbar, messbar und erreichbar sein. Bestenfalls ergänzen sie sich.
Marktanalyse
Die Marktanalyse gehört zur Marktforschung und ist die systematische Untersuchung des Zielmarktes zu einem ausgewählten Zeitpunkt. Das Ziel der Marktanalyse ist es Risiken und Chancen vor einem Markteintritt zu kennen. Die Marktanalyse bildet die Grundlage für den Businessplan.