Was ist ein Marketingplan?
Ein Marketingplan beinhaltet alle wesentlichen Marketingaktivitäten und beschreibt, wie du die Marketingziele deines Unternehmens erreichen willst. Er hat außerdem einen konkreten Anlass, wird also für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung erstellt und hat einen zeitlichen Rahmen. Anhand eines strukturierten Marketingplans kannst du mit deinem Unternehmen professioneller am Markt auftreten.
Was muss in einem Marketingplan enthalten sein?
Du willst für dein Unternehmen einen Marketingplan erstellen, weißt aber nicht genau, was du beachten musst? Dann lies am besten gleich weiter und erfahre, welche Bestandteile ein Marketingplan hat:
Zusammenfassung
Die Zusammenfassung gibt einen Überblick über die wichtigsten Aspekte des Marketingplans.
Ist-Analyse
Hier wird die aktuelle Marketingsituation deines Unternehmens untersucht. Folgende Fragen sollten beantwortet werden:
Wer ist meine Zielgruppe?
Wie ist mein Produkt?
Wie ist mein Vertrieb?
Wie ist die Wettbewerbssituation?
SWOT-Analyse
Die SWOT-Analyse dient dazu, die Stärken und Schwächen deines Unternehmens den Chancen und Risiken am Markt gegenüberzustellen.
Zieldefinition
Hier legst du fest, welche Strategie du verfolgst und was deine Ziele für Umsatz, Gewinn und Marktanteil sind.
Marketingstrategie
Beinhaltet die langfristige Planung, wie die Unternehmensziele erreicht werden sollen.
Unique Selling Proposition (USP)
Als wichtigster Teil deines Marketingplans beinhaltet die USP ein oder mehrere Merkmale, die dein Produkt oder deine Dienstleistung besonders machen und es damit von den Produkten der Konkurrenz unterscheiden.
Maßnahmenkatalog
Im Maßnahmenkatalog steht, welche Person was und zu welchem Zeitpunkt zu erledigen hat.
Erfolgskontrolle
Hier nennst du schließlich die Maßnahmen, mit denen du den Fortschritt und die Erfolge messen und überwachen willst.