Marketingstrategie

Unter einer Marketingstrategie versteht man die langfristige Planung eines Unternehmens, mit der dessen Marketingziele verfolgt werden. Anhand der Marketingstrategie werden die Maßnahmen bestimmt, welche zur Realisierung der Unternehmensziele verwendet werden. Bevor jedoch die Marketingstrategie ausgearbeitet wird, müssen zuerst das Ziel sowie die Zielgruppe klar definiert werden.

Wie erstelle ich eine Marketingstrategie?

Du möchtest für dein Unternehmen eine Marketingstrategie entwickeln? Dann beginne am besten mit den folgenden Schritten:

1. Bestimmung des Ziels

   Als erster Schritt muss ein realistisches Ziel gesetzt werden. Beantworte dafür diese Fragen:

   • Welches Produkt/welche Dienstleistung bietet mein Unternehmen an?

   • Welche Merkmale zeichnen mein Produkt aus?

   • Wie unterscheidet sich mein Produkt von den Produkten der Konkurrenz?

   • Welche Mittel stehen mir zur Verfügung?

   • Welche Stellung hat mein Unternehmen am Markt?

2. Auswahl der Zielgruppe

   Wer sind deine potenziellen Kunden? Auf diese solltest du deine Marketingaktivitäten fokussieren.

3. Abstimmung der Marketingbotschaften

   Die Marketingbotschaften müssen auf die Bedürfnisse deiner Kunden abgestimmt werden.

4. Auswahl der Marketinginstrumente

   Nun muss die Marketingbotschaft über das Marketinginstrument an deine Zielgruppe vermittelt werden. Im Marketing-Mix finden sich vier Marketinginstrumente, die sogenannten 4 Ps. Um die Marketinginstrumente für deine Marketingstrategie zu bestimmen, musst du dich Schritt-für-Schritt durch diese Ps durcharbeiten.

   • Produktpolitik (product)

     Beschreibt, wie die Kunden einen Mehrwert durch dein Produkt erhalten.

   • Preispolitik (price)

     Enthält Entscheidungen über die Preisgestaltung deines Produkts.

   • Distributionspolitik (place)

     Beschreibt, wie dein Produkt zum Kunden kommt.

   • Kommunikationspolitik (promotion)

     Die Kunden müssen über dein Angebot und den Mehrwert Bescheid wissen.