DIY Facebook-Werbung schalten leicht gemacht
Schwierigkeit: mittel
Dauer: 60 Minuten
Schritte: 10
Wieso solltest du Werbung auf Facebook schalten?
Facebook ist mit über drei Milliarden monatlich aktiven Nutzern, von denen durchschnittlich 2,06 Milliarden auf der Plattform täglich aktiv sind, eine Werbefläche mit unglaublichem Potential. Deshalb ist Facebook fester Bestandteil von Social-Media-Marketing. Abgesehen von den gewaltigen Nutzerzahlen, kannst du auf Facebook sehr genau spezifizieren, wer deine Facebook Ads sehen soll. Du kannst Zielgruppen anhand von Alter, Geschlecht, Interessen, Sprachen und vielem mehr genau an deine Wünsche anpassen. Außerdem kannst du K.O.-Kriterien angeben, welche einen potenziellen Kunden aus der Zielgruppe entfernt. Zusätzlich bietet dir Facebook viele Tools, um Beiträge und Werbungen zu planen und die Performance von diesen zu analysieren. Da Instagram auch zu Meta gehört, kannst du auch gleichzeitig auf Facebook und Instagram werben. Damit hast du gleich zwei der einflussreichsten Social-Media-Plattformen auf einmal abgedeckt.
Welche Werbeformate stehen dir auf Facebook zur Verfügung?
Jegliche Art von Content kann auf den Plattformen von Meta für gesponserte Beiträge genutzt werden. Das heißt normale Video- und Bild-Beiträge, Stories und Reels auf Facebook und sogar Instagram. Außerdem werden noch spezielle Formate für Werbung angeboten. Ein Carousel Ad kann bis zu zehn Videos oder Fotos beinhalten. Jedes von diesen kann mit seiner eigenen Beschreibung und Link versehen werden. Mit Collection Ads können eine Auswahl an Produkten präsentiert werden, durch Anklicken wird eine Vollbild Version der Anzeige geladen.
Hier findest du weitere Formate und Spezifikationen für die verschiedenen Posts.
Mit dieser Facebook Ads Anleitung zeigen wir du in 10 einfachen Schritten deine erste Anzeige schalten kannst:
1. Facebook-Seite erstellen
Wenn du bereits eine Facebook Seite besitzt, kannst du Schritt 1 und 2 überspringen.
Logge dich in deinen Facebook-Account ein oder erstelle dir einen neuen Facebook-Account, wenn du noch keinen hast. Auf der Startseite findest du das Menü mit dem Reiter „Erstellen“. Dort klickst du auf „Seite“.
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Wenn du bereits eine Facebook Seite besitzt, kannst du Schritt 1 und 2 überspringen.
Logge dich in deinen Facebook-Account ein oder erstelle dir einen neuen Facebook-Account, wenn du noch keinen hast. Auf der Startseite findest du das Menü mit dem Reiter „Erstellen“. Dort klickst du auf „Seite“.
2. Seite bearbeiten
Du musst den Namen deiner Seite und die Kategorie angeben. Den Steckbrief kannst du optional ausfüllen.
Im Nächsten Schritt kannst du noch Kontaktinformationen, deine Firmenadressen und Öffnungszeiten angeben. Dies Angaben sind ebenfalls optional.
Zum Abschluss kannst du ein Profilbild und ein Titelbild hinterlegen. Alle Angaben können später ausgefüllt bzw. nachträglich geändert werden. Es empfiehlt sich jedoch, das Profil möglichst vollständig auszufüllen, da es da Vertrauen erhöht und professioneller wirkt.
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Du musst den Namen deiner Seite und die Kategorie angeben. Den Steckbrief kannst du optional ausfüllen.
Im Nächsten Schritt kannst du noch Kontaktinformationen, deine Firmenadressen und Öffnungszeiten angeben. Dies Angaben sind ebenfalls optional.
Zum Abschluss kannst du ein Profilbild und ein Titelbild hinterlegen. Alle Angaben können später ausgefüllt bzw. nachträglich geändert werden. Es empfiehlt sich jedoch, das Profil möglichst vollständig auszufüllen, da es da Vertrauen erhöht und professioneller wirkt.
3. Meta Business Suite
Wenn du auf dein Logo unterhalb der Home-Taste drückst, öffnet sich der „Seite verwalten“-Tab. Dort unter „Professionelle Tools“ gibt es einen Punkt „Meta Business Suite“. Es gibt auch direkt eine Funktion namens „Werbeanzeigen erstellen“, jedoch gibt dir die Meta Business Suite mehr Kontrolle und Übersicht über deine Werbungen. Daher klicke auf „Meta Business Suite“ und du wirst auf eine neue Seite weitergeleitet.
Wenn du auf der Startseite angekommen bist, klickst du auf „Alle Tools“ und dann auf „Werbeanzeigenmanager“.
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Wenn du auf dein Logo unterhalb der Home-Taste drückst, öffnet sich der „Seite verwalten“-Tab. Dort unter „Professionelle Tools“ gibt es einen Punkt „Meta Business Suite“. Es gibt auch direkt eine Funktion namens „Werbeanzeigen erstellen“, jedoch gibt dir die Meta Business Suite mehr Kontrolle und Übersicht über deine Werbungen. Daher klicke auf „Meta Business Suite“ und du wirst auf eine neue Seite weitergeleitet.
Wenn du auf der Startseite angekommen bist, klickst du auf „Alle Tools“ und dann auf „Werbeanzeigenmanager“.
4. Werbekampagne erstellen
Im Werbeanzeigenmanager angekommen, kannst du Facebook Ads erstellen. Über den „Erstellen“ Button kannst du eine neue Kampagne erstellen. Anschließend wählst du das Ziel der Kampagne aus.
Du hast die Wahl zwischen 6 vereinfachten Zielen oder wenn du auf „Ziel finden“ klickst, kannst du eines von 13 Zielen aus drei Kategorien wählen. Klicke anschließend auf „Weiter“.
Du musst jedoch beachten, dass du eine Zahlungsmethode angegeben musst, bevor du eine Kampagne veröffentlichen kannst. Viele der Optionen im Kampagnenmanager haben einen „Mehr dazu“-Knopf. Nutze diesen, um dich über Einstellungen zu informieren, die dir unklar erscheinen.
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Im Werbeanzeigenmanager angekommen, kannst du Facebook Ads erstellen. Über den „Erstellen“ Button kannst du eine neue Kampagne erstellen. Anschließend wählst du das Ziel der Kampagne aus.
Du hast die Wahl zwischen 6 vereinfachten Zielen oder wenn du auf „Ziel finden“ klickst, kannst du eines von 13 Zielen aus drei Kategorien wählen. Klicke anschließend auf „Weiter“.
Du musst jedoch beachten, dass du eine Zahlungsmethode angegeben musst, bevor du eine Kampagne veröffentlichen kannst. Viele der Optionen im Kampagnenmanager haben einen „Mehr dazu“-Knopf. Nutze diesen, um dich über Einstellungen zu informieren, die dir unklar erscheinen.
5. Kampagnendetails
Nun kannst du der Kampagne einen Namen geben oder sie einer speziellen Kategorie zuordnen. Falls du eine Budgetgrenze hast, dann kannst du diese unter „Kampagnendetails“ > „Weitere Optionen anzeigen“ > „Ausgabenlimit der Kampagne: Bearbeiten“ eingeben.
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Nun kannst du der Kampagne einen Namen geben oder sie einer speziellen Kategorie zuordnen. Falls du eine Budgetgrenze hast, dann kannst du diese unter „Kampagnendetails“ > „Weitere Optionen anzeigen“ > „Ausgabenlimit der Kampagne: Bearbeiten“ eingeben.
6. Budget und Zeitraum festlegen
Auf der nächsten Seite kannst du den Account auswählen, von welcher die Werbung aus geschalten wird (falls du mehrere Facebook-Seiten besitzt). Außerdem kannst du das maximale Gebot für deine Facebook Ads festlegen.
Unter dem Punkt „Budget und Zeitplan“ kannst du zwischen Tagesbudget und Laufzeitbudget auswählen und den Start und optional den Endpunkt deiner Kampagne angeben. Unter „Weitere Optionen anzeigen“ kannst du noch feiner definieren, an welchen Tagen zu welchen Uhrzeiten deine Werbungen geschalten werden sollen.
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Auf der nächsten Seite kannst du den Account auswählen, von welcher die Werbung aus geschalten wird (falls du mehrere Facebook-Seiten besitzt). Außerdem kannst du das maximale Gebot für deine Facebook Ads festlegen.
Unter dem Punkt „Budget und Zeitplan“ kannst du zwischen Tagesbudget und Laufzeitbudget auswählen und den Start und optional den Endpunkt deiner Kampagne angeben. Unter „Weitere Optionen anzeigen“ kannst du noch feiner definieren, an welchen Tagen zu welchen Uhrzeiten deine Werbungen geschalten werden sollen.
7. Zielgruppe erstellen
Scrolle etwas runter, bis du den Reiter „Zielgruppe“ erreichst. Hier findest du die Kategorien, mit denen du deine Zielgruppe definieren kannst: Standorte, Alter, Geschlecht, detailliertes Targeting, Sprachen. Bei jedem dieser Punkte kannst du relevante Faktoren hinzufügen, welche die Personen in deiner Zielgruppe definieren. Du kannst aber auch Kriterien ausschließen, welche Personen aus der Zielgruppe nicht haben sollten. Am Ende kannst du die erstellte Zielgruppe noch speichern. Facebook zeigt dir mit der Anzeige auf der Seite an, ob deine Zielgruppe gut gewählt oder zu spezifisch ist.
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Scrolle etwas runter, bis du den Reiter „Zielgruppe“ erreichst. Hier findest du die Kategorien, mit denen du deine Zielgruppe definieren kannst: Standorte, Alter, Geschlecht, detailliertes Targeting, Sprachen. Bei jedem dieser Punkte kannst du relevante Faktoren hinzufügen, welche die Personen in deiner Zielgruppe definieren. Du kannst aber auch Kriterien ausschließen, welche Personen aus der Zielgruppe nicht haben sollten. Am Ende kannst du die erstellte Zielgruppe noch speichern. Facebook zeigt dir mit der Anzeige auf der Seite an, ob deine Zielgruppe gut gewählt oder zu spezifisch ist.
8. Platzierungen wählen
Zusätzlich kannst du entscheiden, wo deine Werbungen erscheinen sollen. Es gibt die automatische Variante, welche „Advantage+-Platzierungen“ heißt oder eine manuelle Einstellung, bei der du die Geräte, Plattformen und Platzierungsoptionen selbst wählen kannst. Du kannst beispielsweise nur Werbung für mobile Geräte schalten oder deine gesponsorten Beiträge ausschließlich auf einer bestimmten Plattform veröffentlichen.
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Zusätzlich kannst du entscheiden, wo deine Werbungen erscheinen sollen. Es gibt die automatische Variante, welche „Advantage+-Platzierungen“ heißt oder eine manuelle Einstellung, bei der du die Geräte, Plattformen und Platzierungsoptionen selbst wählen kannst. Du kannst beispielsweise nur Werbung für mobile Geräte schalten oder deine gesponsorten Beiträge ausschließlich auf einer bestimmten Plattform veröffentlichen.
9. Format auswählen
Im nächsten Schritt kannst du das Format deiner Werbung bestimmen (Foto/Video, Carousel, Collection) und wie diese dargestellt werden sollten (Facebook/Instagram Story, Feed Ad, Marketplace Ad, …). Lade dafür deine Medien hoch und füge deine Beschreibungen und Links hinzu. Ganz oben kannst du auf „Überprüfen“ klicken und sehen, wie deine Werbung final aussehen wird. Bei deiner Werbung kannst du auch mehrere verschiedene Formate wählen, damit dein gesponsorter Beitrag auch überall perfekt reinpasst.
Hier kannst du die offiziellen Angaben von Meta über Auflösungen und Seitenverhältnissen bei Bildern nachlesen.
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Im nächsten Schritt kannst du das Format deiner Werbung bestimmen (Foto/Video, Carousel, Collection) und wie diese dargestellt werden sollten (Facebook/Instagram Story, Feed Ad, Marketplace Ad, …). Lade dafür deine Medien hoch und füge deine Beschreibungen und Links hinzu. Ganz oben kannst du auf „Überprüfen“ klicken und sehen, wie deine Werbung final aussehen wird. Bei deiner Werbung kannst du auch mehrere verschiedene Formate wählen, damit dein gesponsorter Beitrag auch überall perfekt reinpasst.
Hier kannst du die offiziellen Angaben von Meta über Auflösungen und Seitenverhältnissen bei Bildern nachlesen.
10. Veröffentlichen und Insights auswerten
Abschließend überprüfe nochmal deine Einstellungen und dann musst du noch auf „Veröffentlichen“ klicken. Wenn die Anzeige gebucht ist, nimmt sie bei Auktionen um Werbeplätze in der relevanten Zielgruppe teil. Hier kannst du nachlesen, wie diese Auktionen funktionieren.
Die Performance deiner Facebook Ads kannst du im Werbeanzeigenmanager nachschauen und das Wissen aus dieser für deine nächsten Werbekampagnen mitnehmen. Dafür musst du nur im grauen Balken ganz rechts auf „Diagramme anzeigen“ klicken.
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Abschließend überprüfe nochmal deine Einstellungen und dann musst du noch auf „Veröffentlichen“ klicken. Wenn die Anzeige gebucht ist, nimmt sie bei Auktionen um Werbeplätze in der relevanten Zielgruppe teil. Hier kannst du nachlesen, wie diese Auktionen funktionieren.
Die Performance deiner Facebook Ads kannst du im Werbeanzeigenmanager nachschauen und das Wissen aus dieser für deine nächsten Werbekampagnen mitnehmen. Dafür musst du nur im grauen Balken ganz rechts auf „Diagramme anzeigen“ klicken.