Welche Marketing-Trends du 2023 kennen solltest

Fünf Trends für das kommende Jahr

Bist du jemand, der immer zu den ersten gehört, der neue Trends ausprobiert? Oder bist du eher derjenige, der erstmal abwartet und schaut, ob sich der Trend überhaupt länger hält? Ganz egal, zu welcher Fraktion du dich zählst, wir haben hier fünf Trends ausgesucht, die nicht nur aktuell sind, sondern die die Marketingwelt womöglich auch noch länger beschäftigen werden.

1. Kurzvideos

   Ein Trend, der uns schon das aktuelle Jahr über im Bereich Social Media begleitet hat und wohl nicht mehr wegzudenken ist: Video-Content im Allgemeinen aber insbesondere kurze Videoclips. Die nur ein paar Sekunden langen Videos kennt man vor allem durch Kanäle wie TikTok oder Instagram, bei letzterem in Form von Reels. Es ist auch kein Geheimnis mehr, dass Instagram Video-Content mittlerweile verstärkt in den Fokus rückt. Auch YouTube bietet mit Shorts eine eigene Option für kürzere Videos. Wenn du also noch nicht auf diesen Trend aufgesprungen bist, wird es höchste Zeit ihn mal auszuprobieren.

2. Influencer Marketing

   Ebenfalls im Zusammenhang mit Social Media steht die Kooperation von Firmen mit Influencern. Hier geht der Trend weiterhin weg von den reichweitestarken Mega-Influencern hin zu Mikro-Influencern. Das ermöglicht es auch kleineren Unternehmen Influencer Marketing sinnvoll einzusetzen, da Influencer mit weniger Followern nicht so hohe Preise verlangen. Die geringere Reichweiter darf allerdings nicht gleich als Nachteil abgestempelt werden, da Mikro-Influencer dafür üblicherweise eine höhere Engagement Rate aufweisen als ihre Kollegen mit größerer Followerzahl. Wenn dich dieses Thema tiefergehend interessiert, lies dir hier unseren Blogartikel über Mikro-Influencer durch.

3. Social Commerce

   Auch dem elektronischen Handel in den sozialen Medien wird ein großer Zuwachs vorausgesagt: Eine von Accenture im Jänner 2022 durchgeführte Studie besagt, dass sich das Social-Commerce-Marktvolumen bis 2025 mit rund 1,23 Billionen US-Dollar fast verdreifachen wird. Apps wie Instagram machen es vor: Als Unternehmen kann man seinen eigenen Katalog beziehungsweise Shop direkt auf der Plattform präsentieren. Kunden lassen sich damit auch erreichen, obwohl sie vielleicht nicht einmal einen Online-Shop aufsuchen wollten. Der integrierte Check-Out-Prozess ermöglicht es zudem den Kauf direkt in der App abzuschließen, ohne diese überhaupt verlassen zu müssen. Hier findest du ein paar Vorteile von Facebook und Instagram Shopping.

4. Personalisierung

   Ein weiterer Trend im Marketing geht in Richtung personalisierte Erlebnisse. Personalisierung kann beispielsweise durch Automatisierung, wie der persönlichen Ansprache in E-Mail-Newslettern, erreicht werden. Den Kunden soll jedenfalls eine besondere Customer Experience geboten werden. Das beinhaltet nicht nur einen außergewöhnlich guten Service, sondern positive Erfahrungen entlang der gesamten Customer Journey.

5. Nachhaltigkeit

   Schließlich spielen Themen wie Nachhaltigkeit und Ökologie auch im Marketing eine immer größere Rolle. Wichtig ist dabei, dass die Nachhaltigkeit im Unternehmen auch wirklich gelebt wird und nicht nur Greenwashing betrieben wird. Will man den Kunden nämlich etwas nur angeblich Nachhaltiges verkaufen, kommt das bei diesen verständlicherweise gar nicht gut an.

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